經濟下行,企業怎么辦?

欄目:行業資訊 發布時間:2023-09-01

經濟下行的時候,企業要靠創新,要靠保守經營。這時候比拼的不是你能賺多少錢,你的銷售額又增加了多少,而是你能活多長時間。這個目標看上去不夠高大上,但企業的最低綱領,也是企業的最高綱領,就是活著。

現在和過去的活法是不一樣的。之所以不一樣,是因為我國的經濟已經持續高速增長了30多年,這在現代經濟史上已經相當難得,它不可能再這樣高速增長幾十年?,F在放慢步伐,是一個非常自然的過程,是符合經濟學原理的。

我國經濟的高速增長,是因為改革開放后,中國從農業經濟轉型成為工商經濟。在工業化轉型的過程中,世界很多國家的經濟都發生了超常增長。

農業經濟和工業經濟有一個很大的區別,農業經濟不需要資本積累,而工業經濟需要資本積累。資本積累,投資就會高速增長。在中國改革開放初期,投資都是幾十倍地增長,依靠投資的高速增長,中國經濟實現了GDP接近10%的增長。

現在,放眼我國經濟,資本已經不短缺了,到處都是產能過剩。產能過剩就是指資本積累已經基本完成了。

中國在制造業上幾乎都是世界第一:第一鋼鐵生產國、第一發電國、第一煤炭生產國、第一汽車生產國、第一手機生產國……很多都是第一,沒有投資需求了。這時再降低利率,企業也不愿意投資,因為產能已經過剩。

我們已經不再是改革開放初期的工業化階段,而進入了后工業化時代。后工業化時代的特征是什么?投資增速從過去的15%、20%降到了今天跟GDP基本同步——5%、6%,投資已經沒有拉動作用了。

經過了30多年的高速發展,我國經濟已經進入了一個和以前完全不同的狀態,供給和需求已經發生了根本性的逆轉。在供大于求的情況下,企業要換一種思維,按照過去的方式經營企業,今后很難在市場上生存下去。

企業怎么辦?只有兩招:

第一,創新。

靠創新產品、創新技術、創新服務,開辟屬于自己的新市場。

蘋果決定進入手機市場的時候,諾基亞是第一大手機生產商,擁有60%以上的市場份額,市場看起來非常飽和。喬布斯沒有做所謂的市場調研,他說我們的市場還不存在。

這個市場什么時候存在?當蘋果把智能手機做出來的時候,智能手機的市場才存在!所以,要靠創新去開辟屬于自己的市場!

第二,以更低的價格搶占現有市場。

這句話要加一個條件——低價必須是可持續的。換句話說,以犧牲利潤率為代價的降價發展,是不可持續的。要想可持續,就意味著你的成本必須比別人低。

成本如何比別人低?你要有新的生產方式、新的組織管理,這些同樣需要創新。而技術給創新提供了很多手段和便利條件。

技術永遠為企業的目標服務。企業的目標、商業的本質就是為客戶創造價值。不僅要為客戶創造價值,而且要以一種收益遞增的方式為客戶創造價值。就是生意越做越大,利潤率越來越高。

這完全有可能,而且生意必須這樣做,如果做不到,你就要在創造性的破壞中成為被破壞的那一方。

要避免被破壞的命運,企業必須做到收益遞增,雖然不可能一直持續下去,起碼在經過創新之后要經歷這樣一段收益遞增的過程。    

 摘自《卓越企業家終身學習》月刊)

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